品牌的实质是在目标客群的心智资源上占有一个独特的有利位置。因此,在大同小异的市场背景下,每个品牌都要明确自己该扮演怎样独一无二的角色,向消费者
清晰的阐述:我是谁(品牌定位)?我是做什么的(产品定位)?我要到哪里去(市场定位)?这一切,都基于企业/产品与目标人群的深刻洞察,于是,有了"品
牌长弓方略"的应运而生。
产品属性:深入了解产品本身,它的原料、生产工艺、品质等等,从而界定产品属性。产品属性是品牌最基本的属性,明确品牌代表的是什么样的产品,是与消费者建立关系的基石;
目标人群:厘定想和哪些类型的消费者发生关系?也就是说,产品要卖给谁?
品牌定位:回答"我是谁?",嫁接产品与目标消费者的桥梁,将品牌核心概念深入消费者心灵深处,达成品牌与消费者的真正沟通,从而建立稳固的品牌忠诚度。
产品定位:解释"我是做什么的?",构建产品差异化价值点,建设新商业模式下的营销组合。
市场定位:阐述"我要到哪里去?",品牌忠诚度的建立,在于双方在价值认同上的共鸣。市场定位,展现的是企业未来的位置,不同的品牌文化愿景代表不同的阶层归属感,消费者通过品牌文化从更深层次认知品牌,并同自我价值体系进行对照,从而决定了消费者对品牌的最终认同。
品牌长弓,大局张弛有度,箭矢"三位一体",匠心独具,助力企业弯长弓,射大雕!